PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ESQA YANG DIMEDIASI WOM MARKETING

Sastriani Ritonga, Nur Ahmad Bi Rahmani

Abstract


Purchase decisions are choices that consumers will take before buying a product or using a service. The success of the promotion strategy in marketing Esqa products using social media can have an impact on purchasing decisions. The purpose of this study was to determine the effect of promotional strategies, social media on purchasing decisions on Esqa products. This type of research is quantitative with a survey method. The data obtained by distributing questionnaires to respondents. Respondents in this study were consumers of esqa products in the city of Medan as many as 100 respondents. The method used in this study is multiple linear regression analysis method using SPSS version 26. The data analysis technique used multiple regression analysis, and descriptive analysis was used to explain the meanings contained in it. The results showed that promotion had a positive and significant effect on decisions. purchase, Social media has a positive and significant effect on purchasing decisions. Purchase decisions are able to mediate the influence of promotions on purchasing decisions. Word of Mouth can be a promotion for purchasing decisions

Keywords


Promotion, Sosial media, Purchase decision, Word of Mouth

Full Text:

PDF

References


Adnan. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis, 7(2).

Akbar, M. F., & Haryoko, U. B. (2020). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Alfamart Cabang Cikokol Tangerang. JURNAL EKONOMI EFEKTIF, 2(2), 280–286.

Dahmiri, Indrawijaya, S., Fatricia, R. S., & Yasmin, A. (2017). Batik jambi promotion based on social media in asean economics community. Emerald Reach Proceedings Series, 1, 323–329. https://doi.org/10.1108/978-1-78756-793-1-00015

Ernawati, N., & Noersanti, L. (2020). Pengaruh Persepsi Manfaat, Kemudahan Penggunaan dan Kepercayaan Terhadap Minat Penggunaan Pada Aplikasi OVO. 200–210.

Fakhrudin, A., Yudianto, K., & She Melly, Y. A. (2021). Word of mouth marketing berpengaruh terhadap keputusan kuliah. Forum Ekonomi, 23(4), 648–657. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/FORUMEKONOMI

Garaika, & Feriyan, W. (2019). Promosi Dan Pengaruhnya Terhadap Terhadap Animo Calon Mahasiswa Baru Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal AKTUAL, 16(1), 21. https://doi.org/10.47232/aktual.v16i1.3

Harahap, M. A., & Adeni, S. (2020). Tren penggunaan media sosial selama pandemi di indonesia. Jurnal Professional FIS UNIVED, 7(2), 13–23.

Harnoto, F. (2014). Strategi Kepuasan Pelanggan Dalam Mempertahankan Dan Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 21(36), 1–15. https://ejournal.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php

Husen, A., Sumowo, S., Rozi, A. F., Ekonomi, F., & Muhammadiyah Jember, U. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS INDONESIA, 4(2), 127–143. https://doi.org/10.32528/JMBI.V4I2.1757

Introducing New Local Cosmetics Brand, Esqa Cosmetics. (2016).

Joesyiana, K. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta, Vol. 4(1), 71–85.

Kambali, I., & Masitoh, S. (2021). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pengiriman Barang di Kantor Pos Pati 59100. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 11(1), 10–10.

Liedfray, T., Waani, F. J., & Lasut, J. J. (2022). Peran Media Sosial Dalam Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Tombatu Timur Kabupaten Minasa Tenggara. Jurnal Ilmiah Society, 2(1), 2.

Mahendrayasa, A. C., Kumadji, S., & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh Word of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa Pengguna Kartu Selular GSM “IM3” Angkatan 2011/2012 dan 2012 /2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 12(1), 1–7.

Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Destinasi Wisata Kuliner Di Kota Denpasar. JUMPA, 8(2), 741–773.

Premayani, N. W. W., & Yoga, G. A. D. M. (2019). Pengaruh Kewajaran Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Wina Rumah Kebaya. Widya Manajemen, 1(2), 113–157. https://doi.org/10.32795/widyamanajemen.v1i2.360

Rasyid, R. A., Moniharapon, S., Trang, I., & Strategi…, P. (2018). Pengaruh strategi promosi melalui social media, kualitas layanan dan word of mouth terhadap keputusan pembelian sepeda motor suzuki pada pt. Sinar galesong mandiri malalayang manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3933–3942.

Rivga Agusta. (2021). Edukasi pemasaran online UMKM kuliner dapur Farida di yogyakarta. Seminar Hasil Pengabdian Masyarakat 2021 Sinergi Institusi Pendidikan Dengan Masyarakat Melalui Kegiatan Pengabdian Masyarakat, 49–58.

Singgih, Y. N. (2014). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Garskin yang Dimediasi Word Of Mouth Marketing (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta).

Siti, R., & Alifah, R. (2018). Keputusan Pembelian E-Commerce Melalui Kemudahan Penggunaan, Kualitas Informasi Dan Kualitas Interaksi Layanan Web. EKOBIS, 19(1), 59–70.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif.

Watie, E. D. S. (2011). Komunikasi dan Media Sosial (C ommunications and Social Media). THE MESSENGER, III(1), 69–75.

Widiyanasari, & Rahayu, S. R. (2021). Pengaruh Promosi Konsumen Dan Media Sosial Instagram Terhadap Omzet Penjualan (Studi Kedai Sikok Lampung). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 6.

Yolanda, & Wijanarko, D. H. (2018). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merek Aqua Serta Implikasinya Terhadap Citra Merek di Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur. JURNAL MANAJEMEN, 6(1A), 88–108.




DOI: https://doi.org/10.31932/jpe.v7i2.1956

Article Metrics

Abstract view : 811 times
PDF - 493 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lisensi Creative Commons
This work is licensed under Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .