PERILAKU KONSUMEN ERA DIGITAL: PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LITERASI DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAHASISWA

Ghina Saniya Septiani, Dumiyati Dumiyati

Abstract


Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi content marketing di media sosial dan literasi digital terhadap keputusan pembelian kosmetik pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi di Universitas PGRI Ronggolawe Tuban. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatif. Sampel terdiri dari 54 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria spesifik terkait penggunaan media sosial, pernah melihat konten promosi kosmetik, dan pernah melakukan pembelian kosmetik secara online. Pengumpulan data melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta regresi linier berganda dengan SPSS Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing dan literasi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 72,1%. Content marketing yang menarik dan informatif mampu meningkatkan minat konsumen, sedangkan literasi digital membantu siswa menyebarkan informasi secara kritis sebelum melakukan pembelian. Literasi digital menjadi faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada jumlah sampel dan cakupan responden yang terbatas, sehingga penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah jumlah sampel serta variabel lain seperti kepercayaan konsumen dan E-Wom.


Keywords


content marketing, digital literacy, purchasing decisions, social media, cosmetics

Full Text:

PDF

References


Roy Wahyuningsih. (2023). Pengaruh Lieterasi Keuangan, Literasi Digital dan Digital marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online.

Alif, M. A. (2025). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Frekuensi Pembelian Online di Platform Shopee Pada Gen Z Muslim di Tanete Riattang. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (Jebma), 5(2), 450–465. https://doi.org/10.47709/jebma.v5i2.6388

Amelia, N., Ritonga, P., Soemitra, A., & Harianto, B. (2024). The Influence of Content Marketing , Online Customer Reviews , and Empathy on Purchase Decision of Camille Beauty Lip Tint on TikTok. 11(2), 1939–1950.

Nur Faridatus Sholikhah & Nurjanti Takarini. (2025). Jurnal Pendidikan Ekonomi ( Jurkami ) Mengurai Pengaruh Social Media Dan Financial Literacy Terhadap Investment Decision Investor Muda Melalui Herding Effect.

Berasa, T. D., Safrizal, S., & Bulan, T. P. L. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik The Originote. ECo-Fin, 7(3), 1661–1673. https://doi.org/10.32877/ef.v7i3.2576

Kayla Amanda Novian, & Yohanes Budiarto. (2025). Identifikasi Impulsive Buying Dimedia Sosial Berdasarkan Konstruk ABC. social commerce. 06(08).

Dwi Pujiastuti, R., Kurnia, M., & Fikria Niagasi, A. (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Hanasui. https://journal.unimma.ac.id

Hanila Dewi, K., & Literasi Digital, P. (2022). Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Peran Literasi Digital dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Online. www.grahanurdian.com,

Jusuf, D. I. (2023). Digital Technology and Changes in Consumer Behavior : Case Study of the Millennial Generation. Digital Technology And Changes In Consumer Behavior : Case Study Of The Millennial Generation under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0). Jurnal Ekonomi, 12, 2023. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi

Assya Fitri, Suparno, Aditya Pratama. (2026). Pengaruh Pengalaman Belajar Ekonomi dan Literasi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Skincare pada Generasi Z di Jabodetabek Melalui Rational Consumer Behavior Sebagai Variabel Intervening. Ekopedia : Jurnal Ilmiah Ekonomi. 2(1), 915–932.

Cahyadewi, N., & Andriana, D. (2025). Media Komunikasi Efektif Pengaruh Konten Tiktok Tutorial Makeup Tasya Farasya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Media Komunikasi Efektif. 2, 76–87.

Siti Halimatus Syaadah, Noviana Mariatul Ulfa, Arie Eko Cahyono. (2025). Pengaruh Viral Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Studi Kasus Pengguna Tiktok Live Di Kalangan Mahasiswa Universitas Pgri Argopuro Jember. 3 1,2,3. 24(2), 206–224.

Prista, D., Prihatining Wilujeng, I., Siswanto, E., & Malang, U. N. (2025). The Effect Of Content Marketing And Customer Relationship Management On Repurchase Intent And Trust As A Mediating Variable In Tortuil Businesses Pengaruh Content Marketing Dan Customer Relationship Management Terhadap Repurchase Intent Dan Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Usaha Tortuil. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 6, Issue 3). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Sakinah, N., & Priatna, W. B. (2025). Pengaruh Key Opinion Leader (Kol) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Di Kalangan Mahasiswa Sekolah Vokasi Ipb. In Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi (Vol. 5).

Sera Triya Meilida, Cindy Agnesia, Balqis Larasati, Septia Nur Humairoh, & Nadiya Fikriatuz Zakiyah. (2025). Pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 4(2), 154–166. https://doi.org/10.55606/jupsim.v4i2.4063

Subagjo, A. (2023). Kemampuan Literasi Digital dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia pada Siswa MTsN 4 Bojonegoro. Jurnal Jendela Pendidikan, 3(04), 464–468. https://doi.org/10.57008/jjp.v3i04.632

Sudianto, R., Agustina, W., Jannah, A. K., Hidayah, R. A., Setiabudi, U. M., & Artikel, I. (2025). Analisis Literasi Digital Dan Berpikir Kritis. 3, 45–50.

Wahyuningsih, S. T., Hidayah, A., Miftahuddin, M. A., & Rahmawati, I. Y. (2025). Factors Determining Purchasing Decisions: A Review of Social Media, E-WOM, and Product Quality. Asian Journal of Management Analytics, 4(3), 1359–1374. https://doi.org/10.55927/ajma.v4i3.15110

Wardani, R., Widia, A., Aisyah, D., Khaira, M., Jadid, U. N., Marketing, C., & Media, S. (2024). Content Marketing Strategies In Increasing Consumer Interactions With Social Media. 02(01), 1209–1217.




DOI: https://doi.org/10.31932/jpe.v11i2.6540

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lisensi Creative Commons
This work is licensed under Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .