PENGARUH BRAND AMBASSADOR, HARGA DAN DESAIN PRODUK DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP SHOPEE

Andi Tenri Ampa, Widi Nurhaliza, Mustari Mustari, Hikmayani Subur, Andi Caezar To Tadampali

Abstract


This study aims to see and find out how the purchasing decisions of students of the Faculty of Economics and Business, Makassar State University with the factors of brand ambassadors, price and product design. The type of research used is quantitative research using a survey method with instruments in the form of questionnaires and methods. This study used the Structural Equation Model (SEM) with a sample of 133 respondents. The results of this study indicate that brand ambassadors have a positive and significant influence on purchasing decisions, prices have a positive and significant influence on purchasing decisions, product design has a positive and significant influence on purchasing decisions, product quality has a positive and significant influence on purchasing decisions, brand ambassadors have a positive and significant influence on product quality, prices have a positive and significant influence on product quality, product design has a positive and significant influence on product quality


Keywords


Design, Purchase Decision, Product Quality. Brand Ambassador, Price, Product .

Full Text:

PDF

References


Apriliani, D., & Hayuningtias, K. A. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Scarlett Whitening. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(2), 1991-2004.

Baihaqi, A. I., Ikaningtyas, M., & Nirawati, L. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Honda Beat. Jurnal Bisnis Indonesia, 13(1).

Fauzi, R. U. A., Esmike, M., & Ardiningrum, A. R. (2023). Pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk somethinc. Efektif: Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 14(1 Juni), 58-78.

Guisdaipuitrai, D., AIfwai, AI., & AInggraiini, N. (2023). The influience of braind aimbaissaidor, truist, price aind produicts on puirchaise decisions ait shopee indonesiai (caise stuidy on pekainbairui stuidents). Juirnail AIpresiaisi Ekonomi, 11(1), 167–176.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) 2nd Edition. Sage Publications

Hidayat, R. R., & Rayuwanto, R. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Keizai, 3(2), 105-116.

Ilmi, R., Yusnidar, C., & Fakhrurrazi, F. (2023). PENERAPAN STRATEGI BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PERMINTAAN PRODUK KECANTIKAN BRAND TAZZI (STUDI KASUS TAZZI GLOW OFFICIAL) DI KABUPATEN PIDIE. Jurnal Ekobismen, 3(2), 71-83.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Man-agement (15th ed.). Pearson Education.

Latte, J., & Manan, A. (2022). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Anyaman Purun di Kecamatan Haur Gading Kabupaten Hulu Sungai Utara. Inovatif Jurnal Administrasi Niaga, 4(1), 35-44.

Lee, S., & Winterich, K. P. (2022). The Price Entitlement Effect: When aind Why High Price Entitles Consuimers to Puirchaise Sociailly Costly Produicts. Jouirnail of Mairketing Reseairch, 59(6), 1141–1160. https://doi.org/10.1177/00222437221094301

Li, X., & Feng, J. (2022). Influienced or to be influienced: Engaiging sociail mediai influiencers in naition brainding throuigh the lens of aiuithenticity. Globail Mediai aind Chinai, 7(2), 219–240. https://doi.org/10.1177/20594364221094668

Lewangka, O., & Mappatompo, A. (2023). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Citra Merek Pada UMKM Pakaian Muslimah di Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 1(2), 322-332.

Malonda, E. K., Massie, J. D., & Gunawan, E. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Geprek Bensu Di Kota Manado Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 1198-1207.

Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3), 1091-1109.

Muchtadin, M. (2023). Pengaruh kepuasan kerja dan makna kerja terhadap komitmen afektif dimoderasi resiliensi pada pekerja milenial. Jurnal DIALOGIKA: Manajemen dan Administrasi, 5(1), 10-17.

Nadhila, K., Fauji, D. A. S., & Purnomo, H. (2024). ANALISIS EXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SCARLETT WHITENING BERDASARKAN PERSEPSI EXO–L DI KEDIRI. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 3, 146-158.

Najwah, J., & Chasanah, A. N. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews, Harga, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Tokopedia. BISECER (Business Economic Entrepreneurship), 5(2), 1-13.

Park, J., & Kim, H. (2021). "The influence of product design and quality on consumer purchase intention in online shopping." Journal of Business Research, 132, 674-684.

Pratiwi, B. R., Fauzan, G. R., & Guslina, I. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Evlogia Coffee & Space Dramaga Bogor. JURNAL ILMU MANAJEMEN DAN PEMASARAN, 2(2), 82-95.

Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98-104.

Putra, H. D., Lubis, R., Asir, M., Muthalib, D. A., & Anwar, M. A. (2023). Literature review: Peran brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jurnal Darma Agung, 31(1), 799-806.

Putriana Winkok, J., & Joe, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Brand Ambassador, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Whitelab Pada Pengguna Whitelab Kota Medan. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil (JWEM), 13(02), 1–5. https://doi.org/10.55601/jwem.v%vi%i.1016

Ramadhan, A., & Lubis, F. A. (2022). Pengaruh Pelayanan, Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sneakers Room Medan. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 7(3), 425-434.

Salam, A., & Widajanto, M. B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Diamond Di Surabaya. Management & Accounting Research Journal Global, 6(2), 441-452.

Saragih, H. S., Soemitra, A., & Nurbaiti, N. (2023). PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI MANFAAT DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN E-WALLET. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 8(3), 639-649.

Septiani, S., & Prambudi, B. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone oppo. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 14(2), 153-168.

Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aksesoris Pakaian Di Toko Mingka Bandung. Value, 2(1), 57-66.

Susanti, F., & Saputra, D. (2022). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike Pada Siswa/i SMKN 1 Painan. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(2), 1318-1331.

Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 6(1), 134-140.

Wardani, I., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Brand Image, Korean Wave, Fanatisme dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(2), 1114-1124.




DOI: https://doi.org/10.31932/jpe.v10i1.4139

Article Metrics

Abstract view : 434 times
PDF - 148 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lisensi Creative Commons
This work is licensed under Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .